Pierwsze podsumowania wydatków związanych z Black Week (szczegóły prezentowane w dalszej części raportu) potwierdzają wysoką skłonność Amerykanów do konsumpcji i rekordy sprzedażowe. Dla rynku jubilerskiego to dobry prognostyk.
W najbliższych dniach zostanie opublikowany wskaźnik inflacji CPI, bo póki co dysponujemy tylko wrześniowym odczytem. Od lipca inflacja rośnie, do 3% w ujęciu rocznym we wrześniu, ale to i tak niższa trajektoria wzrostu niż zakładali analitycy. Póki co nie jest to problemem w obniżkach stóp, chociaż Fed cały czas wystrzega się oznajmienia, że jest to cykl obniżek.
Wykres 2. Inflacja CPI w USA w ujęciu rok do roku
Najbliższa decyzja FOMC, która zapadnie 10 grudnia, wydaje się być formalnością. Obniżka o 25 pb. na ten moment jest pewna, a istotniejsza będzie retoryka płynąca z przekazu komunikatu po posiedzeniu oraz samej konferencji prezesa J. Powella. W grudniu poznamy też najnowsze projekcje makroekonomiczne od Fedu, co dodatkowo będzie wspierać wartość prognostyczną grudniowego posiedzenia.
Wykres 3. Raport ADP (zmiana zatrudnienia w amerykańskim sektorze prywatnym).
Bolączką amerykańskiego rynku pozostaje rynek pracy, aczkolwiek jest to wiedza oparta na nieoficjalnych danych, bowiem raport Departamentu Pracy został opublikowany za miesiąc wrzesień. Natomiast, posiłkując się raportami prywatnej agencji ADP, po raz kolejny widać słabość rynku pracy, bo w listopadzie, zamiast kreacji miejsc pracy w sektorze prywatnym, pojawił się ich spadek o 32 tys. Póki co nie jest to groźne, ale jeśli sytuacja nie będzie się poprawiać, zacznie to w końcu rzutować na wzrost bezrobocia, a to z kolei przełoży się na gorsze nastroje konsumentów oraz ich siłę nabywczą.
Poza USA zwraca też uwagę kolejny dobry odczyt sprzedaży detalicznej w Hongkongu. W październiku sprzedaż dóbr luksusowych trwałych wzrosła dzięki rosnącej pewności konsumentów i stałemu napływowi turystów. Przychody z biżuterii, zegarków i cennych upominków zwiększyły się o 10% r/r do 4,94 mld HKD (634,4 mln USD), co oznacza szósty z rzędu miesiąc wzrostu. Odbicie azjatyckiego popytu byłoby korzystnym czynnikiem dla rynku diamentów.
Tendencje z października pogłębione – słabość małych kamieni


W listopadzie na rynku diamentów miały miejsce podobne ruchy jak w październiku, z wyraźną segmentacją rynku. Podaż koncentrowała się na małych rozmiarach i tu nastąpiło jeszcze przyspieszenie tempa spadków. Indeks RAPI dla diamentów 0,3-karatowych spadł w listopadzie o 6%, a dla 0,5-karatowych o 5,1%. Im większy rozmiar diamentu, tym lepiej. Indeks RAPI dla diamentów 1-karatowych spadł o 2,6%, a dla diamentów 3-karatowych minimalnie, bo o 0,1%, wzrósł. Ten segment, jako jedyny w tym roku, utrzymuje też swoją wartość licząc od początku 2025 r. Dealerzy raportują, że sytuacja cenowa w Indiach jest dużo gorsza niż w USA, gdyż presja ze strony wysokich 50-procentowych ceł oddziałuje negatywnie na tamtejszy rynek.
Cennik Rapaport Price List, po październikowych obniżkach cen dla niektórych kategorii, w listopadzie już nie uległ zmianie. Rapaport rzadziej dokonuje zmian w cenniku, chcąc wprowadzić na rynek większą stabilność.
Wskazania indeksów RAPI potwierdzają zmiany indeksy IDEX. W ujęciu zagregowanym spadł on o 1,9%, przy sporej zmienności dla poszczególnych kategorii masy. Indeks IDEX dla diamentów 0,5-karatowych spadł o 4,6%, co pokazuję skalę przecen w segmencie małych kamieni. Natomiast większe rozmiary pozostały bardziej stabilne – indeks IDEX dla diamentów 3-karatowych spadł o 0,4%, dla 5-karatowych o 1,1%, a dla 4-karatowych pozostał bez zmian.
Amerykanie w Black Week skonsumowali więcej niż oczekiwano
Podczas długiego weekendu związanego ze Świętem Dziękczynienia i sprzedażowym rajem (Black Week) zakupy zrobiło 202,9 mln konsumentów — aż o 16 mln więcej, niż prognozowała National Retail Federation (NRF), i najwięcej w historii badania. To wzrost wobec 197 mln rok wcześniej oraz poprzedniego rekordu 200,4 mln z 2023 r. Wcześniejsze szacunki NRF mówiły o 186,9 mln kupujących.
Liczba klientów odwiedzających sklepy wzrosła o 3% r/r do 129,5 mln, a kupujących wyłącznie online — o 9% do 134,9 mln. NRF podkreśliła, że rekordowe zainteresowanie wynika z koncentracji konsumentów na atrakcyjnych promocjach i chęci nadania świętom większego znaczenia.
Black Friday pozostał najpopularniejszym dniem zakupów – 80,3 mln osób kupowało stacjonarnie, a 85,7 mln online. W sobotę sklepy odwiedziło 62,7 mln klientów (więcej niż rok wcześniej), a niedziela przyciągnęła rekordowe 32,6 mln. Cyber Monday był drugim najpopularniejszym dniem zakupów online — 75,9 mln kupujących wobec 64,4 mln rok temu.
96% konsumentów kupiło produkty związane ze świętami, wydając średnio 338 USD — o 22 USD więcej niż rok wcześniej i to drugi najwyższy wynik w historii. NRF przewiduje, że sprzedaż w listopadzie i grudniu wzrośnie o 3,7–4,2% r/r i po raz pierwszy przekroczy 1 bln USD.
Podobnie rekordowe szacunki dotyczą samej sprzedaży online, którą monitoruje Adobe. Konsumenci wydali 11,8 mld USD na zakupy online w Black Friday, ustanawiając nowy rekord i przewyższając prognozę Adobe.
Zakupy mobilne zyskały na znaczeniu — 55% transakcji e-commerce pochodziło z urządzeń mobilnych, co dało 6,5 mld USD sprzedaży, o 10% więcej niż rok wcześniej. Adobe wskazuje, że urządzenia mobilne sprzyjają zakupom impulsywnym.
Rekord padł także w Święto Dziękczynienia: wydatki online wzrosły o 5% do 6,4 mld USD, minimalnie powyżej prognoz. Z kolei w Cyber Monday konsumenci wydali 14,25 mld USD online — więcej, niż początkowo prognozowało Adobe. Sprzedaż wzrosła o 7% rok do roku, przekraczając oczekiwany 6% wzrost do 14,2 mld USD.
Adobe przewiduje, że w całym sezonie świątecznym (1.11–31.12) sprzedaż online osiągnie 253,4 mld USD, co oznacza 5% wzrost.
Tendencje z października pogłębione – słabość małych kamieni
W listopadzie na rynku diamentów miały miejsce podobne ruchy jak w październiku, z wyraźną segmentacją rynku. Podaż koncentrowała się na małych rozmiarach i tu nastąpiło jeszcze przyspieszenie tempa spadków. Indeks RAPI dla diamentów 0,3-karatowych spadł w listopadzie o 6%, a dla 0,5-karatowych o 5,1%. Im większy rozmiar diamentu, tym lepiej. Indeks RAPI dla diamentów 1-karatowych spadł o 2,6%, a dla diamentów 3-karatowych minimalnie, bo o 0,1%, wzrósł. Ten segment, jako jedyny w tym roku, utrzymuje też swoją wartość licząc od początku 2025 r. Dealerzy raportują, że sytuacja cenowa w Indiach jest dużo gorsza niż w USA, gdyż presja ze strony wysokich 50-procentowych ceł oddziałuje negatywnie na tamtejszy rynek.
Cennik Rapaport Price List, po październikowych obniżkach cen dla niektórych kategorii, w listopadzie już nie uległ zmianie. Rapaport rzadziej dokonuje zmian w cenniku, chcąc wprowadzić na rynek większą stabilność.
Wskazania indeksów RAPI potwierdzają zmiany indeksy IDEX. W ujęciu zagregowanym spadł on o 1,9%, przy sporej zmienności dla poszczególnych kategorii masy. Indeks IDEX dla diamentów 0,5-karatowych spadł o 4,6%, co pokazuję skalę przecen w segmencie małych kamieni. Natomiast większe rozmiary pozostały bardziej stabilne – indeks IDEX dla diamentów 3-karatowych spadł o 0,4%, dla 5-karatowych o 1,1%, a dla 4-karatowych pozostał bez zmian.
Kolejny wzrost sprzedaży dóbr luksusowych w Hongkongu
W Hongkongu sprzedaż dóbr luksusowych trwałych wzrosła w październiku dzięki rosnącej pewności konsumentów i stałemu napływowi turystów. Przychody z biżuterii, zegarków i cennych upominków zwiększyły się o 10% r/r do 4,94 mld HKD (634,4 mln USD), co oznacza szósty z rzędu miesiąc wzrostu. Wyniki wspierały wyższe marże na produktach ze złota, których ceny nadal rosną.
Łączna sprzedaż detaliczna osiągnęła 35,18 mld HKD (4,52 mld USD), rosnąc o 7%. W okresie styczeń–październik sprzedaż dóbr luksusowych wzrosła o 0,3% do 42,37 mld HKD (5,44 mld USD), notując pierwszy tegoroczny wzrost. Całkowita sprzedaż detaliczna spadła jednak o 0,2% do 311,7 mld HKD (40,04 mld USD).
Rząd wskazał, że ożywienie handlu nabiera tempa, a lepsze nastroje konsumenckie i rosnąca liczba odwiedzających będą dalej wspierać sektor.
Kolejna podwyżka prognozy od Signet
Sprzedaż i zysk Signet Jewelers wzrosły w trzecim kwartale fiskalnym dzięki nowej strategii, co skłoniło firmę do ponownego podniesienia prognoz. Przychody zwiększyły się o 3,1% r/r do 1,39 mld USD, a sprzedaż w sklepach porównywalnych wzrosła o 3%. Średnia cena sprzedaży podniosła się o 7% — o 6% w segmencie bridal i 8% w fashion. Zysk netto prawie potroił się do 20 mln USD z 7 mln rok wcześniej.
Wzrost napędzały marki Kay Jewelers, Zales i Jared, zgodnie z nową strategią „Grow Brand Love”. CEO J.K. Symancyk podkreślił, że zrównoważona oferta diamentów i stabilizacja cen detalicznych wspierają wzrost oraz wyższe średnie ceny.
Signet ponownie podniosło prognozę roczną — obecnie oczekuje 6,7–6,83 mld USD przychodów (wcześniej 6,67–6,82 mld USD). Zmiana wynika z dobrego wyniku w Q3, działań ograniczających wpływ ceł i ostrożnych oczekiwań dotyczących Q4 z powodu zakłóceń rynkowych oraz możliwej słabszej pewności konsumentów.
To już trzecia korekta w górę w tym roku po mocnych wynikach w Q2 i wcześniejszej rewizji w czerwcu.
Optymistyczne oczekiwania sprzedażowe Luk Fooka
Jubiler Luk Fook z Hongkongu spodziewa się mocnego wzrostu przychodów i zysków w pierwszej połowie roku fiskalnego, poinformowała firma w aktualizacji.
Choć wyniki za okres do 30 września nie są jeszcze ostateczne, spółka prognozuje wzrost sprzedaży o 20%–30% rok do roku. Firma wyjaśniła, że to efekt skutecznego zróżnicowania oferty oraz strategii sprzedaży, które wzmocniły segment biżuterii o stałej cenie.
Zysk ma wzrosnąć o 40%–50%, głównie dzięki wyższym marżom napędzanym rosnącymi cenami złota, większemu udziałowi biżuterii o stałej cenie w sprzedaży oraz wyższej dźwigni operacyjnej.
Asian Star dostrzega potencjał w rynku biżuterii
Asian Star, jeden z największych indyjskich producentów małych diamentów, chce w najbliższych latach zwiększyć udział biżuterii do 50% przychodów, aby zrównoważyć słabość rynku luźnych diamentów. Firma jest silnie uzależniona od diamentów poniżej 1 ct — segmentu, który mocno ucierpiał m.in. z powodu wejścia amerykańskich sieci w diamenty laboratoryjne, co obniżyło rentowność.
W drugim kwartale roku fiskalnego sprzedaż grupy wzrosła o 14% r/r do 7,59 mld INR, jednak wynikało to głównie z wyprzedaży zapasów diamentów z niską marżą. Sprzedaż diamentów wzrosła o 9% do 5,55 mld INR, ale zysk operacyjny spadł o 15% do 133,3 mln INR.
Tymczasem segment biżuterii urósł o 23% do 2,34 mld INR, a zysk operacyjny o 9% do 87,2 mln INR. Obecnie biżuteria stanowi ok. 30% przychodów, lecz CEO Vipul Shah dąży do poziomu 50:50 w ciągu „roku lub dwóch”, rozwijając sprzedaż gotowych wyrobów dla marek europejskich, bliskowschodnich i niezależnych detalistów w USA.
Shah ocenił, że rynek małych diamentów naturalnych „osiągnął punkt nasycenia”. Zysk netto grupy spadł o 36% do 121,3 mln INR. W pierwszym półroczu sprzedaż wzrosła o 4% do 14,87 mld INR, a zysk netto obniżył się o 14% do 314,8 mln INR.
USA zgadzają się na obniżkę ceł dla Szwajcarii do 15%
USA zgodziły się obniżyć cła na towary ze Szwajcarii do maksymalnie 15%, z obecnych 39% — ogłosiła administracja Donalda Trumpa. To ważna decyzja dla szwajcarskiego sektora zegarkowego, ponieważ w 2024 roku USA były jego największym rynkiem eksportowym.
Zgodnie z porozumieniem produkty ze Szwajcarii i Liechtensteinu będą objęte stawką KNU lub cłem nieprzekraczającym 15%. Na razie strony ustaliły jedynie „ramy” przyszłej umowy, w której Szwajcaria ma zwiększyć inwestycje i zakupy w USA oraz obniżyć cła na amerykańskie towary.
Tempo wydawania tej zgody jest bardzo szybkie. Rozmowy ruszyły niemal od razu i szybko poinformowano, że obniżka cła do 15% może wejść w życie już w grudniu. Administracja Trumpa oceniła, że wdrożenie nowej stawki — obniżonej z 39% do 15% — potrwa 10–12 dni, choć rząd USA nie podał konkretnej daty. Minister gospodarki Szwajcarii Guy Parmelin zaznaczył, że jego kraj jest gotowy, ale liczy, że zmiana wejdzie w życie na początku grudnia.
Titan dostrzega potencjał w indyjskim rynku LGD
Sektor diamentów laboratoryjnych w Indiach ma przed sobą okres dynamicznego wzrostu, ponieważ producenci postrzegają ten kraj jako miejsce z szansą na największy rozwój sektora LGD – ocenił Ajoy Chawla, szef działu biżuterii Titan Company.
„Z perspektywy producentów diamentów rynek USA jest obecnie dość ospały, więc muszą szukać alternatyw. Indie są najbardziej naturalnym kierunkiem, bo inne rynki — w tym Chiny — nie wykazują wzrostu w segmencie LGD” – powiedział Chawla podczas telekonferencji wynikowej.
Titan nie oferuje diamentów laboratoryjnych, a klienci wciąż rzadko pytają o ten produkt, choć firma dostrzega rosnące zainteresowanie. Co ciekawe, popyt pochodzi głównie od doświadczonych nabywców biżuterii, a nie od nowych klientów, jak wcześniej zakładano.
Titan, należący do grupy Tata, od dawna ostrożnie podchodzi do syntetyków. W lipcu przedstawiciel spółki w Ameryce Północnej zapowiedział, że firma nie planuje wejścia w segment LGD, choć „zachowuje prawo do decyzji w dogodnym momencie”.
Podczas gdy Titan pozostaje skupiony na diamentach naturalnych, inna marka Tata Group — Trent — w ubiegłym roku wprowadziła na rynek markę Pome oferującą diamenty laboratoryjne.
Telekonferencja miała miejsce po publikacji wyników Titan za II kwartał, które wykazały wzrost przychodów i zysków netto.
Pandora zmniejszyła swoją prognozę wyników na 2025 r.
Pandora obniżyła prognozę na 2025 r., powołując się na trudne warunki rynkowe, które osłabiły sprzedaż w trzecim kwartale. Duński jubiler wskazał na „niestabilne otoczenie makroekonomiczne”, mimo że jego przychody wzrosły w okresie do 30 września. Na rentowność negatywnie wpłynęły również cła i inne czynniki zewnętrzne.
Firma oczekuje obecnie wzrostu sprzedaży porównywalnej o 3–4% (wcześniej 4–5%), przy utrzymaniu prognozy 7–8% wzrostu organicznego.
W trzecim kwartale przychody Pandory zwiększyły się o 2,7% rok do roku – do 6,27 mld DKK (964,2 mln USD) – dzięki dobrej sprzedaży w USA, która zrównoważyła słabość rynku chińskiego. Sprzedaż organiczna wzrosła o 6%, a porównywalna – o 2%. Spadki w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji ograniczyły łączny wynik.
Sprzedaż biżuterii z diamentami laboratoryjnymi – wciąż niewielkiego segmentu firmy – wzrosła o 17% do 75 mln DKK (11,5 mln USD).
Zysk operacyjny (EBIT) spadł o 10% do 880 mln DKK (135,4 mln USD), a marża EBIT uległa pogorszeniu z powodu niekorzystnych kursów walut, wyższych cen surowców i amerykańskich ceł. Zysk netto obniżył się o 18% do 489 mln DKK (75,2 mln USD).
Jak podkreślił prezes Pandora, Alexander Lacik, mimo trudności makroekonomicznych firma pozostaje pewna realizacji celów dzięki nowym produktom, kampaniom marketingowym i elastyczności operacyjnej.
Słaba sprzedaż Alrosy
Przychody Alrosy spadły o 6% rok do roku do 156,76 mld RUB (1,93 mld USD) w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 r., co odzwierciedla słabość rynku diamentów oraz trwające sankcje wobec Rosji. Zysk netto wzrósł jednak o 27% do 35,75 mld RUB (441,3 mln USD) dzięki sprzedaży aktywów do Angoli w pierwszej połowie roku. Można to więc nazwać zdarzeniem jednorazowym.
Sankcje zachodnie ograniczyły możliwości sprzedaży surowych diamentów do USA, Europy i innych kluczowych rynków, pogłębiając skutki spowolnienia w branży. Firma nie ujawniła, czy państwowy Gokhran kupował jej diamenty ani nie podała struktury sprzedaży według krajów.
Dla porównania, De Beers odnotował w tym samym okresie wzrost sprzedaży surowych diamentów o 10%.
Jak podkreśla rosyjski bank BCS, Alrosa znalazła się w trudnej sytuacji – zmagając się z przewartościowanym rublem, kryzysem branży i presją sankcji – lecz wraz z przezwyciężeniem trudności jej wyniki finansowe powinny stopniowo się poprawiać.
Afryka ma chrapkę na De Beers
Namibia prowadzi rozmowy dotyczące zakupu mniejszościowego pakietu udziałów w De Beers — podały lokalne media. Rząd kraju zatwierdził „w zasadzie” możliwość wspólnego udziału z Angolą i Botswaną w przejęciu części akcji spółki.
Namibia rozważa nabycie 10–15% udziałów za ok. 9,8–14,8 mld NAD (570–860 mln USD). Jednak, jak podkreślił anonimowy urzędnik, pojawiają się obawy o zdolność finansową kraju, dlatego trwają rozmowy o wspólnym działaniu z Angolą i Botswaną. Botswana — obecny właściciel 15% — deklaruje chęć zwiększenia udziału do pakietu większościowego.
Z kolei Angola, która początkowo celowała w mniejszościowy udział, złożyła ofertę przejęcia całych 85% należących do Anglo American, które wystawiło De Beers na sprzedaż w ubiegłym roku. Celem trzech państw jest wspólne objęcie większości w De Beers.
MASZ PYTANIA?
Zapraszamy do niezobowiązującej rozmowy z ekspertem rynku diamentów. Odpowiemy na wszelkie pytania i pomożemy dobrać kamień dopasowany do okazji, oczekiwań i budżetu - z pełną transparentnością i gwarancją jakości 301Carats.
BIURO OBSŁUGI KLIENTA
Aleksander Matusiewicz